点击量是成交量的基础,而与点击量密切相关的点击率,它可以反映出网民对创意的关注程度,较高的点击率反映了该条推广结果让网民更感兴趣、更为认可,同时点击率是提升推广效果的关键过程指标,今天我们一起学习如何提升搜索推广点击率。
什么是点击率?举个例子,一天中某条创意共展现100次,广告被点击50次,则该条创意今天的点击率是 50%。
在保证展现量维持在行业平均水平的同时,可以通过提升广告点击率来提升点击量。影响点击量的主要因素包括:关键词、创意。指南方法优化关键词,提升点击率。
关键词类型,1.推广通用词时,行业竞争大,搜索结果页展现的广告较多,网民选择性多,点击率会受到一定影响。2.推广品牌词时,网民对品牌认知度高,点击率相对较高,但对品牌要求较高。3.推广与业务相关的长尾词时,网民对产品购买意向比较高,会需要进一步了解产品,相对点击率也比较高,但这类词覆盖人群较少。