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1.相关:保定360推广创意相关主要指以下两方面。做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。
① 较宽泛的搜索(搜索意图不明确)。网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。保定360推广建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。
② 信息需求的搜索。保定360推广在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。
③ 保定360推广消费决策的搜索(**搜索)。在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。保定360推广需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。若非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。
[1]保定360推广建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对产品的搜索需求。
[2]保定360推广突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势差异点。优化后突出产品特点等卖点,具有强烈的吸引力。
[3]保定360推广建议模糊自身网站,突出商品信息。做到网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。