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21世纪以来，随着经济社会的发展和人民生活水平的不断提高，我国的乡村旅游开始蓬勃发展起来。乡村旅游作为农村地区的一种新兴产业，为农民提供了新的收入来源，增加了就业岗位，促进了农村产业结构的调整，对振兴农村经济，解决三农问题，助力乡村脱贫，实现城乡经济社会一体化发展产生了积极的推动作用。党的十九大指出我国已经进入社会主义新时代，乡村旅游作为诞生在乡村、发展在乡村的新兴产业正是党的十九大和2019年两会提出的“乡村振兴战略”的重要着力点和抓手。乡村旅游与乡村农业观光相比，不再是短时消费，而是持续性消费，涵盖了观光农业、休闲产业和旅游行业的各种要素，包括乡村田园旅游、民俗休闲村落、村庄接待旅游等，这些要素构成了乡村旅游度假业态的多样化结构。然而，在乡村旅游如火如荼发展的过程中，也出现了诸如产品同质化严重、基础设施落后、自然环境承载负担过重等问题，这就要求在发展乡村旅游过程中要认真贯彻落实党的十九大提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，因地制宜，科学发展。

首先，乡村旅游开发要立足当地，充分发挥资源和区位优势，在保证原有风貌不被破坏的基础上，发挥差异化、地域化、形态结构的竞争优势。资源的独特性和稀缺性是差异化的重要来源。一是要强化资源禀赋优势，让资源优势变成产业优势。要挖掘乡村独有的资源，包括山水田园、民俗习惯等；同时还要挖掘相比周边乡村的比较优势，比如相对规整的地形、相对便利的位置等。在此基础上，把优势做成强势，做成品牌。二是要注重维护资源优势的可持续性。资源禀赋会随着经济社会的发展而发生变化，尤其是大量人为活动会对山水风光等环境优势带来负面影响。开发过程中要注重资源优势的维护，不涸泽而渔，将旅游行为有机融入乡村居民的日常生活中，打牢资源的差异化优势。

其次，乡村旅游开发要注重产品品质和服务质量的提升。一是要注重服务的标准化和特色化。服务标准化是服务差异化的基础，乡村旅游开发中要注重补齐乡村在卫生习惯、公共礼节、公共服务等方面的短板，向行业标准看齐，提升旅游服务质量，打牢基础，进而在服务标准化的基础上实现服务特色化。服务特色化是服务差异化的源泉，要将乡村地区的民俗习惯、生活方式等特色与服务标准结合起来，形成服务品牌。二是要注重产品开发的非标化。随着大众旅游时代的到来，游客旅游已经不仅仅满足于走马观花，而是要追求更个性、更新奇的体验，在这个背景下，标准化的旅游产品已经完全不能满足游客需求。要针对游客需求的新变化、新趋势开发非标化产品，形成产品特色。同时，要加强旅游文创产品开发和旅游活动参与，提高人们对旅游体验、亲子活动体验的更高要求。

**，乡村旅游开发要注重统筹两大市场。一是要瞄准客源细分市场。乡村旅游的客源来自周边城市，客源市场相对固定，市场规模相对有限。要在固定的客源地、有限的客源规模中争取更多的游客，除了争取人数增多外，更重要的是提高游客游览频次，这就需要对市场进行细分。要在做好客源结构、年龄、性别、收入、人数等大数据工作的基础上，找到*的细分市场，针对性开展相应的营销活动。二是要注重与周边竞争市场的协同。一个中心城市辐射范围内有许多乡村，这都是乡村旅游开发中的潜在竞争者，要注重与周边乡村的沟通协调、科学谋划，统筹竞争市场，避免同类产品的过度竞争，着力打造属于自我品牌的核心竞争力，围绕旅游产业链条进行垂直分工，形成旅游业的规模效应和协同效应。

做好乡村度假旅游的重点是做好前期乡村旅游策划与规划、遵照原有地貌自然条件，本着青山绿水就是金山银山的创意理念，怀揣反哺大地，建设美丽乡村的追求，探索原有自然资源和特色乡村度假旅游可持续发展的深层融合。乡村旅游规划基于乡村文化，扎根乡村历史、发端于自然的聚落形态，有着自身的成长肌理，乡村规划师在进行规划时，需要摆脱模式化的思维，在尊重乡村的前提下，怀着敬畏之心，为乡村描画发展路径。乡村不像城市那样需要层次分明的规划类别，一个乡村一个规划就能够解决**的问题。因此，乡村规划比城市规划更容易注入灵魂，这个灵魂就是乡村文化历史与自然交织的肌理。这个肌理的外表是乡村的动态风水，内在是乡村的静态文化。

中企文旅旅游规划设计（简称“中企文旅”）隶属于北京中企信达科技有限公司，位于首都北京。公司是一家致力于旅游项目系统构建和旅游文化产业创新发展的文旅咨询、文旅策划、文旅规划、文旅设计、文旅项目投建运营的**服务企业。业务方向主要领域：旅游策划、文旅规划、主题商业、农旅民宿、景区革新、旅游文创、文化墅院、特色小镇、乡村振兴规划、田园综合体及全域文旅规划设计方案。

中企文旅立足北京，服务全国。秉承以市场需求为导向，以创新创意为主旨，以落地运营为目标，以**服务为支撑的核心文化理念，公司采用项目开发的四重手法，即资源重塑，文化重练，空间重构，项目重组，从项目实际情况出发，在客户需求、市场诉求、制度要求、收益追求之间找到平衡点，为客户提供高技术水准、高收益回报、且可操作的解决方案。

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