2020年伊始,突如其来的疫情,打乱了大家的生活节奏,很多企业面临着门店停业,业绩停滞的困境。但是,疫情是暂时的,生意却是长期的,全民抗“疫”期间,商场等人员密集场所的人流大幅减少,大多数人选择“宅在家中足不出户”,线上流量猛烈增长,也给线上的广告投放带来了转机。
突如其来的疫情对各行各业都是严重的冲击,本篇从教育、婚摄、保险、电商、家装和餐饮等6大行业出发,透视新形势下各企业商户对营销方式的创新与变革,给广大商户的广告投放提供参考。
1.教育行业
停课不停学,线下教育发力线上营销
疫情当下,线下教育培训机构无法开班授课,错失了大量销售机会。
为了应对疫情,教育企业从两个方面做出调整。第一,针对现有的课程类型转型线上模式,开通直播课程和录播课程,停课不停学;第二,采用0元课程、免费学等方式吸引并留下潜在客户。
2.婚摄行业
粉丝沉淀增加客户粘性,公益活动建立情感共鸣
受此次新冠疫情影响,婚摄行业商户无法正常营业,线下交易受阻,而在疫情前已经沟通过或是有意向的客户也产生了流失的风险。
现阶段,婚摄行业商户可采用“朋友圈广告+公众号”一体化解决方案,通过朋友圈广告将客户沉淀在品牌自己的私域流量池中,再通过推送与疫情和品牌相关的公益活动推文与读者建立情感共鸣,持续种草,促成留存与转化。
3.保险行业
主打0元赠险,高效拓客转化
现阶段,线下商业暂时受限,保险行业也不得不将主要重心转移到线上。其实,在线保险售卖一直是这两年的热门话题。疫情当下,人们的在线时间增长,消费者对保险的重要性认知进一步加深。保险品牌可以通过线上广告投放,探索更多获客渠道。
4.电商行业
足不出户助推需求增长,私域流量打造营销闭环
受疫情影响,大多数人选择了宅在家中足不出户,无论是采购生活用品,还是煲剧看书,线上消费取代了线下消费,在某种程度上带动了电商行业的发展。
所以,在现阶段,电商行业商户选择投放朋友圈广告加大品牌曝光,吸引更多潜在客户,沉淀在自己的私域流量池中。同时,以小程序作为承接,促使客户直接下单购买,构建营销闭环,实现高效转化。
5.家装行业
线上家装吸引客流,在线下单促成转化
家装行业目前受疫情影响比较明显,线下实体门店的延期开业使得参观样板房、上门量房等项目无法进行,订单量急剧下滑。
在此情况下,部分家装企业推陈出新,将营销和销售阵地由线下转移到线上,通过朋友圈广告推广强效引流,推出系列优惠,引导客户线上咨询,线上下单。
6.餐饮
“广告+小程序”助力,餐饮商户转战在线外卖
受疫情影响严重,无法正常营业,是餐饮行业商户面临的最严峻考验。为应对疫情,餐饮商户想尽办法将门店搬到线上,借助微盟“朋友圈广告+小程序”一体化解决方案,开通线上外卖服务,降低损失,以求扭亏为盈。
值得一提的是,微盟已经向全国餐饮企业免费开放微盟外卖小程序,打通“点餐-支付-出票-配送”各个环节,从朋友圈广告到外卖小程序全流程助力餐饮商家度过难关。
以上总结了6大行业当前的广告投放攻略,提升获客效果,助力品牌度过难关!
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