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　　一个基础账户搭建完成，这样就可以投放了，根据后期的数据反应，我们要做出不同的调整。

　　在营销流程里，有很多参数，不同的阶段要用相对应的参数，调整的重点也会不同。

　　今天我为大家介绍象限分析法，从CVR和CTR两个维度来认识一下。

　　第一象限：点击率高，转化率高

　　说明网民比较喜欢这一类广告，定位也比较**，着陆页和创意匹配度很高。各自都得到了适合自己的信息。广告主投放对了客户，客户刚好需求。

　　优化方法：扩大**流量，提升广告点击率CTR。武汉神马推广咨询：15997948064，陈，官网：www.whsgsm.com

　　1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意；

　　2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，尽量使用词包的词。3、加大投放

　　第二象限：转化率高，点击率低

　　创意吸引力不够，但是定位**，着陆页体验比较好。

　　优化方法：提升CTR

　　1、提高出价，优化排名；

　　2、优化创意图片和文案，提高吸引力；

　　3、定期更换物料，尝试不同的创意形式，观察受众更喜欢哪一种形式。

　　第三象限：转化率低，点击率低

　　定向不**，广告创意质量差，页面转化不友善。

　　优化方法：

　　1、重新定向；

　　2、提升创意质量，从文字上提升吸引力，图片上改变方向，

　　3、落地页问题，优化网站打开速度，落地页与创意匹配度要高；

　　4、提高出价，优化排名，不建议和定向同时改，以免找不到归因。

　　第四象限：转化率低，点击率高

　　广告吸引力比较高，过度夸张产品属性，着陆页与创意匹配度比较低，着陆页转化能力差。

　　优化方法：

　　1、创意过于浮夸，偏离核心业务能力，把控产品与宣传能力差；

　　2、定向方式过于宽泛；

　　3、优化落地页，提升创意与着陆页匹配度

　　在账户的各个阶段，我们都可以把他们套入到这个逻辑里面，顺藤摸瓜，进而进行准确的调整，把账户效果提升上去。

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