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近日，据拉芳的官方新浪微博消息，拉芳已获得黑马国漫电影《哪吒之魔童降世》官方授权，将于10月20日上线“拉芳X哪吒”限量版豪华礼盒。

记者观察到，拉芳的天猫旗舰店已经开启了联名礼盒预售通道，共包括两款商品：拉芳×哪吒联名定制玻尿酸洗护礼盒和拉芳×哪吒深层修护蒸汽发膜。洗护礼盒包含玻尿酸柔顺洗发露、玻尿酸润发精华素、深层修护蒸汽发膜（2款）；蒸汽发膜包括两款分别适用于缺乏弹性发质和毛躁分叉发质的发膜。为了迎合国潮主题，拉芳还给洗护礼盒配备了赠品：江山社稷图卷轴和指点江山笔。

截至10月12日，还未下映的《哪吒之魔童降世》，已凭借超50亿元的票房跻身中 国影史票房总榜第二位，仅次于《战狼2》。而官方推出的衍生品，包括角色手办、潮玩和周边，销售额已超过1800万元，也刷新了中 国电影衍生品的销售纪录。市场潜力巨大的电影周边产品，甚至跟不上市场需求，有专家预测2020年中 国电影衍生品市场规模将达100亿元。

成立于2001年的拉芳家化，旗下拥有拉芳、雨洁等知名品牌，产品涵盖洗发护发、沐浴、护肤、****等多个领域，拉芳也是中 国人心中的“国产洗发水第1品牌”.据拉芳披露的财报，拉芳2018年营业收入达9.64亿元，其中拉芳、美多丝贡献了80%以上的比重。

拉芳之所以选择大热IP“哪吒”,首先自然是看中“哪吒”的流量，票房火热，电影相关的产品自然有市场。其次，则是迎合国潮崛起的趋势。虽说电影的成功不能单单归因于时代背景，但哪吒的热门程度，的确显示了国内本土品牌的盛行，也越来越多得得到年轻人的认可。作为国漫IP,与“哪吒”的合作有利于品牌进一步拉拢二次元年轻消费群体。

有意思的是，《哪吒》这部电影本身的故事立意，仿佛也是在给拉芳，或者说众多国货品牌打气。中  国的文化输出在**上远远不如美国、日本，日化产品尚未得不到全球消费者认可。而拉芳作为陪伴一代国人成长的民族品牌，也承受着外资日化巨头冲击。拉芳携手哪吒，某种程度上也在传递一种“我命由我不由天”的主人翁拼搏精神。

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