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新消费时代下，中国品牌正在积极自主创新、提升产品价值，树立中国品牌消费信心、挖掘消费潜力，进而引领消费升级。纵观中国日化产业，推动品牌向上也是中国本土企业布局的重点。作为其中的一员，阿道夫近年的努力获得了认可，品牌获得了“建国70周年70中国品牌”奖。

从“中国制造”到“中国智造”，中国品牌们已经伴随着新中国的崛起而成长为“中国自信”的力量。

今天（10月15日），越来越自信的中国品牌人，在北京**会议中心，用一场“建国70周年70中国品牌”的庆典活动，作为向新中国成立70周年的献礼，向全世界宣告了中国大国品牌的强势崛起。

本次“建国70周年70中国品牌”盛典，是以新中国建国70周年为契机，评选表彰70年来为推动中国经济发展、建设品牌强国等方面做出突出贡献的中国品牌。

活动现场，作为洗护领域的**代表，阿道夫获得了“建国70周年70中国品牌”大奖荣誉，代表中国洗护产业向新中国70周年华诞致敬。现场，阿道夫公司总裁李志珍代表品牌出席，领取了这份属于中国洗护人的殊荣。

品牌，是**战略

随着世界经济的发展与竞争日益加剧，品牌已经成为一个**竞争力和**地位的核心体现 。

据世界经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达**所垄断。

中国已经成为世界第二大经济体，面对日趋激烈的**竞争，我们比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的**品牌形象 。

有鉴于此，***在2017年4月，正式将每年的5月10日，确立为“中国品牌日”，品牌已正式上升到**战略高度。

工匠精神，是阿道夫品牌基因

尽管有**力量的推动，但阿道夫的大国品牌之路，却并没有想象中走得那么轻松。

阿道夫进入洗护市场之时，正逢**洗护品牌在中国市场发展的**时刻。宝洁与联合利华两大日化巨头，牢牢占据了国内洗护市场的龙头地位，优势看起来几乎不可动摇，而日韩品牌也随着海淘的兴起迅速崛起，在各种电商平台增长迅猛。国产品牌长期以来，只能在低端领域展开竞争。

如何破局？阿道夫选择了从研发和生产入手，打造品牌专属的“工匠精神“。

自品牌建立起，阿道夫就始终将“工匠精神”作为品牌指引，不仅树立起”生态匠心“的品牌理念，潜心打磨产品、持续创新技术，同时凭借出色的产品品质与**的品牌营销手段，适时抓住消费升级的契机，迅速占据高端市场，一举奠定品牌在洗护领域的地位，成为国货品牌的榜样之一。

目前，阿道夫天猫官方旗舰店共有224万粉丝，销量*的阿道夫轻柔亮泽丝滑洗护产品有19.6万笔交易，位列第二的产品销量有4万件。据维恩数据统计，阿道夫天猫旗舰店中的轻柔洗发水洗护套装月销量一度高达5万+，这也充分展示了阿道夫在消费者心中的超高人气。除此之外，阿道夫近年来屡屡获得行业内的大奖，比如2019年天猫金妆奖“年度洗发”大奖等等。

与时俱进，**营销为品牌助力

阿道夫成功的另一大秘诀，就是适时跟上自媒体时代的脚步，用全域营销不断取得市场**。

近两年来，阿道夫的市场整合营销传播惊喜不断，热门综艺、爆款新剧、流量网综、火爆大片、现象级手游等各种强势IP跨界不断。从线上到线下、从手游到网综、从大银幕到小屏幕，阿道夫用一次次的新尝试，不断刷新消费者对品牌的认知与体验。

在阿道夫的全域营销体系中，与抖音的合作**为亮眼。以阿道夫与抖音合作推出的“我们香爱吧”全国挑战赛为开端，在短短的一年时间里，阿道夫在抖音建立起挑战赛、竞价信息流、达人种草、日常运维等全系运营体系，在传播品牌的同时，成为线上线下的终端销售助力。

与**荣耀的合作，则为阿道夫争取了大量的年轻粉丝。2018－2019连续两界冠名江苏广电的“电竞嘉年华”活动，阿道夫在各大活动现场与粉丝开展了各种形式的互动，在线上线下都形成了良好的口碑效应。

还有正在进行中的广告地铁项目、携手国产**科幻片《流浪地球》、植入年度大剧《知否，知否，应是绿肥红瘦》等，阿道夫的新媒体全域营销方兴未艾，令人目不瑕接，为阿道夫的大国品牌之路奠定坚实基础。

阿道夫方面表示，千里之行，始于足下。对于阿道夫而言，此次荣获“建国70周年70中国品牌”大奖，只是通往大国品牌的**步，在全球洗护领域，外资品牌仍然占据着主导地位。阿道夫将继续坚持用“工匠精神”为指导，不断打磨产品、优化体验，在传播上与时俱进，创新全域营销理念，努力成为全球**的个人护理用品供应商，成长为代表中国力量的民族品牌。

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