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来自产业研究中心的数据显示，我国彩妆市场规模整体规模已超过376亿元，其中，底妆产品占据了60%的份额，市场规模达到226亿元。而在底妆领域，粉底液异军突起。粉底液作为底妆产品的重要分支，其普及率及复购率高，市场规模占比较大。它是2018年天猫旗舰店新品销售中增速非常醒目的品类，以165%的增速，远超124%的（护肤&彩妆）行业平均值。

在底妆领域深耕多年的极密品牌，凭借核心品BB霜和素颜霜的成功打造，成为CS门店的核心品牌。而今，极密贴合了现今粉底液市场发展趋势，2019秋冬推出以高保湿为主要亮点的底妆产品：液光鲜肌保湿粉底液，简称“液光瓶”。进一步巩固极密底妆专家的地位，提升品牌竞争力，助力极密进一步引领美妆界。

当下在彩妆竞争激烈的大环境下，“液光瓶”将如何巩固极密底妆专家的定位？挑战市场的底气从何而来？

卓越产品力塑造底气

“滋润、贴服、价格适中，“干皮亲妈”，是消费者对“液光瓶”的整体评价，73%水精华的保湿功能则令“液光瓶”在功能上具备极为显著的差异化色彩。

来自合作供应商的产品研发中心专家表示：“市面上的粉底液一般没有达到73%水精华功能，产品都更偏重遮瑕或美白功能。”而极密“液光瓶”的精华水含量达73%，实力打造盈润嘭弹鲜女肌；三大深海精粹，加入”以妆养肤“的优势，以实现更强大、更理想的保湿养肤效果，满足不同消费者对肌肤改善的需求。而高保湿的卖点，更让消费者对“液光瓶”称作“干皮亲妈”。以实力打造鲜女肌，**实现对仙女嘭弹肌的**追求。

独具特点的“液光瓶”进一步丰富和强化了极密底妆类目，更好地满足消费者的个性化需求，展示了极密产品独特的市场竞争力。

山东时尚女友团队在体验完产品之后，表示极密新品“液光瓶”是很适合干皮使用的一款粉底液，可谓是干皮宝藏级粉底液。一经上市，就获得消费者的一致好评，基本试用后的顾客都能进行成交，很好地满足了消费者的痛点需求，可谓是门店产品升级的一大助力。

在产品研发上，极密“液光瓶”也是下足了功夫。极密品牌负责人周晓翰表示：它将粉底液的**品质发挥得淋漓尽致，采用**原料，高科技赋能，集“****原料、**科研技术、时尚前卫设计”于一体，捕捉全球彩妆流行趋势，以匠心精神追求全球智造，成就卓越品质。

周晓翰还补充道：极密“液光瓶”颇具设计亮点，可谓是颜值与个性的**融合。颜值经济时代，颜值即竞争力。此次瓶身设计是对极密形象的全新升级，充分演绎了极密酷感的品牌调性，将极密的酷表达成一个ICON符号，并将黑的低调与金的个性融合在一起，传达出极密“敢打破”的品牌态度，以此作为极密的下一个起点，不断前行。

终端表现提升底气

极密“液光瓶”上市半个月，依靠产品的卓越品质，已实现超5万瓶的销量，实现了大客户系统的快速分销。这一结果的呈现，离不开极密终端的创新营销策略。

粉底液作为市场的一个上升品类，极密正在布局一个360°创新营销战略，包括主题包店、主题发布会、大型沙龙、微沙龙、定制培训、小程序等，**打通线上线下，以丰富实用的主题内容和潮流时尚的艺术氛围链接年轻消费群体，赋能新零售。

值得一提的是，在雅丽洁2.0模式发布会上，极密“液光瓶”用现场盲测方式让与会者参与粉底液的产品体验，用实力展示了卓越的产品品质，积累了不少优异的客户口碑。

而近日，极密又在山东市场启动了一个VIP客户粉底液体验活动，以创新活动方式引爆重点区域，开启终端市场的底妆新风潮。

参加此次品鉴会的负责人透露，极密VIP客户品鉴会，开创了产品落地推广的新方式，有效将产品体验，终端销售、现场互动结合在一起，提升了市场信心，客户普遍都比较认可这款产品品质，颜值和特点，实现了短时间内的有效分销。在山东安舒美妆系统，粉底液的单品销售**能达到60支，市场前景被看好。

围绕着“液光瓶”的市场推广，极密计划在全国范围内，开展重点区域培训、**系统培训、新品主题活动等营销推广活动。新一年将更好地满足消费者个性化的需求，帮助终端门店整体形象得到提升，进一步增强顾客粘性。

在引领潮流妆感、赋能终端门店的道路上，聚焦个性独立、时尚酷感的极密，可以说是从未停止探索与前进的脚步。新品“液光瓶”尽显极密对品牌提升之路的不断探索与追求，期待它能在底妆领域领域再掀狂澜。

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