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2021年河南广播电视台广告部——权威官方广告发布平台

广播电视广告便是有偿的、经广播电视传播的、目的在于劝服广播电视受众的商业传播活动。简而言之，广播电视广告是广播电视参与的商业传播活动。

广播电视参与商业传播活动，需要遵行着广播电视法规，传播必须优先考量商业广告的法规合规性与公序良俗等大众利益。这是广播电视广告播出的大逻辑，不能倒置，也不容质疑。

商品给人们的重要印象，与广告内容与自己审美情趣、价值取向等文化观念的重合度大小直接相关而且成正向比例关系。让人们知晓并记住商品，是广告的原始本能。但要让人们牢牢记住并口口相传，好广告一定是在尊重的基础上，巧妙地借助并利用人们的审美情趣、价值取向等文化观念，把自己的原始本能包装起来的。

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广播电视广告，具有图文并茂、绘声绘色，传播速度快、覆盖范围广、重复频次高，自带社会公信力背书等显著优势，久久为功、润物无声，影响力引导力很强，对受众和社会的影响广泛而深刻。广播电视广告调用了声音、音乐，色彩、画面，语言、故事等丰富感官素材，结合高频次长时间地反复播放，往往能给人留下深刻印象，因而广告的内容质量也是广播电视内容质量的重要评分项，会对广播电视的整体质量水平产生不可小觑的影响。

广而告之的重点不再只是产品或服务的质量、功能、价格、品牌等商业要素，包含精神寄托、价值认同、情感归属的审美情趣、价值取向等文化观念，是广播电视广告为商品着重打造的附加值。广播电视商业广告，必须在制作生产、内容质量、编辑排播等方面有一个更为精细的规矩约束，不能放任自流。

新时代，把广播电视广告内容蕴含的思想、理念、情趣和价值取向，把广播电视广告策划、制作、编辑、排播是否精深**精良纳入广播电视广告监管工作之中，高度重视并认真考量，推动广告内容质量与节目内容质量同步提升。

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