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媒体融合之路被阻断矛盾在哪里

发布时间：2016-04-25 浏览次数：6 返回列表

备注：本文转载自广电论坛 http://www.ccbn.com.cn/thread-161817-1-1.html

回顾2015，展望2016，“变”字贯穿了整个行业的革新。新闻媒体上，创新、融合、开放、共享、物联网等热门词汇展示了新一年的行业发展动向。在媒体传播渠道上，关于传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见于2014年8月颁布之后，媒体融合发展已成行业发展方向的主流，已上升为**战略，其中电视媒体因其特殊的属性地位尤其重要，却在互联网大潮下备受冲击。

但转眼一年半过去了，媒体融合仍然没有真正落地，那么关键问题出在哪里呢？

我国广电媒体是政府主导的媒体，关键是首先要与市场化的新媒体实现终端上的融合，走开放的平台化道路，发挥互联网产业链的规模化优势，借助技术创新，把更具特色的个性化内容以终端一体化模式推送到用户面前，一改广电粗放式运营模式，使全业务运营模式思路更加清晰，让用户只需一个融合型终端既能看网络电视也能看广电有线电视，实现资源互补。然而目前终端融合的境况不容乐观。

互联网电视终端以其良好的用户体验和丰富的点播内容赢得了用户的喜爱，而不能实现互联网化的广电直播将孤立无援，加速衰退，没有融合终端的载体，媒体融合将是“空中楼阁”。多年来这道屏障无法解除主要是因为有线电视的技术封闭，标准不统一，让众多互联网厂家望而却步，且产业各方都以控制机顶盒为手段获取利益，却没有考虑看电视的老百姓的需求，这种公益性的服务给人们带来了很多烦恼，遂用户流失也是必然。

用户需求决定市场导向，传统的有线电视终端逐渐被边缘化。为了给广电转型争取时间窗口，净化网络环境，广电总局于2014年下半年根据181号文件，开始整治网络电视，原来丰富的网络电视内容消失了。但好景不长，各种视频软件包括直播软件很快又恢复了往日的喧嚣，继续使用，网络机顶盒市场销量在逐步回升，又重新开始受到追捧，同229号文一样，颁布之后形如一纸空文，究其原因在于治标不治本。

近日据媒体报道，美国联邦通讯委员会(FCC)的官员表示，机顶盒(set-top box，STB)的时代已经结束了，该委员会宣布提案开放付费电视市场竞争，以期望通过统一行业标准，建立起一个开放的机顶盒市场。看来美国要开始标准化行动，化解广电有线行业的危机。

因此，我国政府部门是否应该出台政策，化解控制机顶盒垄断市场与拓展媒体融合渠道的矛盾，鼓励发展融合电视终端，让三网融合与媒体融合尽快落地，**主要的还是方便老百姓看电视，挽回民众基础，保障主流媒体的主导地位。

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