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拼购类社交电商以生活用品、服饰等消费频次高、受众广的大众流通性商品为主,大部分商品价格不超过100元,低价是拼购类社交电商吸引用户进行分享传播的关键,而拼购类社交电商能够实现低价的主要原因体现在以下三方面:
1.通过拼团的方式引导用户进行分享,降低获客成本,并通过类游戏的方式增加用户粘性;
2.拼购类社交体现出“发现式”购物的特点,平台通过反向推荐算法,将大量流量汇集到少数爆款产品,通过规模化带动生产侧成本降低;
3.平台通过拼团集中大量订单,获取对上游的溢价权。同时,入驻平台的商家主要是工厂店,大大缩短了供应链,降低了中间成本。
一、欢乐拼购模式开发介绍玩法
假如产品价格有:100元.500元.1000元
团长发起拼团,人数20人至50人或者设置规定时间成团。
举例:500元产品21人成团。一人,扣除预付款购买**产品,并获取公司赠送等值500的欢乐豆。
剩余20人,未获得产品,预付款退回,并获得产品价格30%平均分。20150=7.5利润。
概率:21人成团率121。63次参团,3次机会。未次数607.5=450元。实际花费1050元够买1500元产品,1500个欢乐豆,获取体验团长一次。
体验团长收益,发团金额15%利.润。体验团长每日可发团10010次,5005次。1510+755=525元收益。赚取3倍利.润4500重新获取欢乐豆参团。
二、欢乐拼购步骤流程
1.拼购:会员参与拼购,拼中者得产品,同时送等额欢乐豆。未拼中者得,即平均分享拼中商品的40%利.润。
2.发团:团长可以发起。可以自定义分享多人,建群发团拼购,累积大于1500个欢乐豆即可发团(前期会员通过拼购,拼中产品得到欢乐豆)。
发团时须消耗一定量的欢乐豆,发团者可享受发团产品利润的15%佣.金。设置参团人数和***,5-50人即可成团。
3.分享奖励:享受直接分享人10%的拼购和发团收益,享受分享团队(无限代)收益的50%。
但随着行业逐渐发展趋向成熟,大量玩家进入市场,获客成本将迅速上升,拼购式社交电商的低价优势将逐步丧失,依然要面对品牌化转型的过程。而品牌商家的强溢价权、流量汇集能力,实际上都与此类平台低价取胜的思维相冲突。