消费者感兴趣的智能穿戴设备产品形态
对于智能穿戴设备产品形态,消费者**感兴趣的是智能手表,其次是眼镜,消费者对这两种产品的认知度均超过50%。
消费者感兴趣的智能穿戴设备应用领域
出于人们对未来健康生活的向往,智能穿戴设备应用领域方面,健康、运动及医疗是消费者**感兴趣的,尤其是健康领域,其认知度高达77%。
智能可穿戴设备的用户以男性为主,占85%;而女性用户仅占15%。大部分女性消费者对于可穿戴智能设备的外观设计有要求,而市面上大部分可穿戴智能产品的美观度并不高,或将是女性考虑的重要因素。
用户年龄结构:可穿戴智能设备的用户中,20-39岁成为主体,尤其是20-29岁的用户群体,其呈现出年轻化趋势。年轻群体对新产品的接受度较高,然而对于可穿戴智能设备来说,高龄人群很有可能成为下一个主要市场。对于健康领域的研发一直是可穿戴智能设备的重要目标之一,目前市面上已经有了一些针对老年人的可穿戴设备,除健康监测外,还具备了定位、呼救等功能。
用户年代分布:从消费者年代看,中国的消费人群以80、90后为消费主体,但消费者对智能穿戴设备普遍认识尚浅,存在疑虑较多,接受能力较差。其中80后占38%,90近36%。而这些消费人群大多分布在北京、广东、浙江等发达城市。
用户学历结构:数据显示,用户学历普遍较高,80%的用户学历在大专及以上;初中及以下学历的用户仅占3%。
用户职业结构:可穿戴智能设备的用户主要分布在企业白领阶层,占比40.1%,其次国企职员和学生,其均是可穿戴智能设备的主要消费者,分别占比15.2%和13.7%。这几类人群相对素质较高,同时也是信息敏感度较高的人群,其拥有强烈的猎奇心理,愿意尝试新产品。
用户地域分布:可穿戴智能设备在中国的发展仍处于初级市场,用户仍主要集中在一线城市,当一线城市得到普及之后,才开始向二三线城市辐射,二三线城市也将是未来的主要市场。二三线城市的人群对于可穿戴智能设备的认知度仍不够高,由于可穿戴智能产品没有明确的产品定位和少量的功能,目前还尚未深入人心。
购买智能穿戴设备关注因素:数据显示,消费者在购买智能穿戴设备时,优先考虑的因素是产品的功能,其次是外观设计和价格,而在品牌方面及适用人群方面关注度偏低。
智能穿戴设备功能关注度:消费者对智能穿戴设备功能的兴趣主要集中在健康指标的追踪功能,其占71%;其次是来电、生活提醒和GPS定位功能。除此之外,消费者对于通信、WiFi支持、防水、防尘等功能的兴趣程度也相对较高;而对SIM卡支持和APP商店支持等功能的兴趣程度相对较低,其关注度均低于30%。