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生活圈媒体广告 生活圈媒体广告的发展现状

碎片化市场中异军突起。据工商总局数据显示，截至2017年，我国的广告市场已突破6800亿，其规模早已跃居世界第二，成为世界各国、各大知名品牌争相追逐的**投放市场。在增长大趋势下广告市场内部却日益细化，不同形式的广告载体发展态势和受众接受程度开始呈现出不同趋势。

传统媒体广告持续走低，数字媒体广告日渐高升，互联网广告增势缓慢，这都导致人们慎重观察与审视当前的广告环境，广大品牌商对广告的投入也开始朝着碎片化、多元化方向发展。在此背景下，生活圈媒体广告呈现出一片“火热”态势。据CTR、国泰君安证券研究所调查数据显示，2017年各大品牌在诸如生活圈电梯视频、框架广告及影院、商场视频方面耗费的广告投入同比增长分别为20.4%、18.8%、25.5%，在所有广告形式当中市场增幅位列前三，且大幅度**其他媒介，并呈现出良好的发展态势。品牌曝光度高，广告商更为青睐。生活圈媒体广告所带来的品牌及产品曝光效果颇受认可，多数厂商持续增加投放额度。参考CTR提报的2017中国生活圈媒体广告投放品牌TOP10，不难发现，以人人车、**二手车为代表的品牌在生活圈媒体上投放的广告增幅超过1000%，天猫生活圈媒体广告投放增幅为163.5%。

生活圈媒体广告曝光促成销售额呈急速增长，形成了消费者对品牌的认可，促使企业将更多的精力投入到对品牌形象塑造、对创新产品的研发和对市场空间的抢夺中，也促使品牌（或企业）有更多的精力投放生活圈媒体广告，由此实现了良性循环。重心下移，向二、三、四线城市转移。随着社会经济的快速发展及城市化进程的日益加快，一线城市的生活圈媒体逐渐被各大品牌（或产品）瓜分，并呈现出饱和趋势，部分一线城市****的生活圈媒体常年处于“排队”预约状态，供不应求。这类情况的出现也意味着一线城市生活圈媒体广告市场出现增速放缓、发展规模受限的状况。在这种情况下，越来越多的广告商、品牌方察觉到二、三、四线城市所潜藏的巨大市场，生活圈媒体广告也开始朝向二、三、四线城市发展。

思框传媒（原南洋传媒），上海**专注于生活圈媒体广告社区地下车库场景广告服务提供商。

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