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正是由于人们对新零售概念的模糊,所以,在新零售出现的早期,我们看到了这样那样的诸多新零售概念的出现。有人将人、货、场三种元素的重构看成是新零售;有人将线上和线下的打通看成是新零售;有人将对B端的深度赋能看成是新零售……对于新零售的不同理解,我们看到了不同类型的新零售物种的出现。
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直播带货的风靡,同样是建立在人们对于新零售的深度理解的基础之上的。同以往人们对于新零售的实践不同,这次的直播带货并没有真正抛开电商,甚至还有人将直播带货就看成是直播电商。这其实让新零售的落地和实践有了一定的基础,不再是建构在全新技术、全新模式之上的虚无缥缈的存在。
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