秦皇岛360推广开户 199 ,广告投放实际业务中,数据分析,秦皇岛360推广开户在分析什么?
对于数据分析,常规会出现在三个场景中:
1、广告投放前:秦皇岛360推广开户制定投放策略,通过数据分析,预估实际预算及转化成本等;
2、广告投放中:秦皇岛360推广开户实际投放情况,通过数据分析,对广告投放实时调整及优化;
3、广告投放后:秦皇岛360推广开户做广告投放总结及复盘,通过数据分析,制定后期投放规划。
就信息流广告投放中,秦皇岛360推广开户分析数据包含哪些方面?
秦皇岛360推广开户时间:广告投放时段、周期,同比、环比等数据;
秦皇岛360推广开户维度:投放广告位、用户受众、创意素材等指标;
秦皇岛360推广开户数据:广告消耗量、展示量、点击数、点击率、转化数、转化率、转化成本等数据。
如何进行如何数据分析?数据分析四步走:分析现状-诊断问题-制定策略-预测结果。要进行数据分析,必然有个目标,需要分析的点,比如在实际广告投放中,我们的广告出现了什么问题,需要我们通过数据分析,找到问题,从而制定新的调整措施,已达到优化广告投放的作用。
秦皇岛360推广开户对广告投放中的数据分析需要借助第三方工具吗?大部分情况下是不需要的。对于大部分广告主及广告优化师,实际投放情况及消耗量级,使用excel即可得到相应的结论,使用第三方分析工具大可不必。通常来说,对我们实际广告投放,要优化的点,无外乎以下几个方面:
1)秦皇岛360推广开户分析广告投放人群画像,以方便做广告投放用户定向调整;
2)秦皇岛360推广开户分析广告素材点击率,视频3、5、10s视频完播率,做素材方向调整;
3)秦皇岛360推广开户分析落地页热力图,浏览触达率,转化率等数据,从而优化落地页结构;
4)秦皇岛360推广开户根据5-7天广告投放数据变化,分析消耗、展示、点击等数据情况,从而调整广告投放。
广告投放是一个动态、多变的过程,所以我们在实际广告投放数据分析中,必然也要考虑大盘流量变化以及是否存在某些不合理操作。比如***这样的电商节点大环境,账户消耗突然下降,是素材衰退了吗?是转化率降低了吗?不是,仅仅就是大盘流量不够,竞争加剧,导致广告跑不出去,消耗下降;比如某一天早上我们发现账户消耗突然降低,一通排查后才发现,原来是客户降低了出价,导致广告竞价能力弱,广告跑不出去。广告投放中,数据分析,有什么意义?通过数据分析,更好的辅助我们进行实际广告投放。
实际秦皇岛360推广投放中,一个广告计划是否要调整。举个例子。比如一条广告计划,点击率低、转化率高,实际转化成本在正常范围内。那么,这条计划,秦皇岛360推广要重新更换创意素材,提高点击率吗?不需要。对于效果类广告来说,客户考核目标通常为转化成本。所以,不论一条广告的点击率、转化率如何,只要转化成本这一核心目标——正常,那么秦皇岛360推广就认为这条计划是没有问题的。
秦皇岛360推广想要通过优化素材,提高点击率,从而降低广告的转化成本?慎重!毕竟你无法保证修改过后的广告,能够顺利起量,点击率更好,成本更低。所以,只要转化成本正常,这条计划就是可以持续投放的。另外,成本高的广告计划就一定要关闭吗?不一定!要看你是甲方还是乙方。甲方追求成本优化及线索有效率,成本高,肯定得关;乙方追求成本合理及消耗量级别,秦皇岛360推广账户整体成本稳定,单条广告计划高,可以让它继续跑,毕竟消耗跟成本同样重要。