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2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前**沉淀下的用户粘性提升。 随着移动直播内容监管提升，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。

直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟；内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增多，用户年轻化趋势明显。 行业监管促进平台良性发展；

直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。**营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。整合营销、创新互动营销。