杭州一鸿市场研究咨询有限公司 已通过实名认证

       农贸市场作为一项重大民生工程，由于经营较为传统和保守，品牌意识和品牌理念相对薄弱。品牌效应凸显的今日，农贸市场品牌建设的红利期已然来临，农贸市场如何在品牌消费需求不断增长背景下，成功实现转型升级？

 

 

带着品牌来招商

 

     “铃铃铃~~”每天都有很多咨询打进一鸿公司。   

 

     “喂，您好！一鸿市场研究中心，请问有什么可以帮您？”

 

     “我们是卖海鲜的，听说美哉美城农贸市场在招商，摊位还有没有？”

 

     “请问您做的是品牌海鲜吗？”在农贸市场招商过程中，客服一般会这样问。

 

 

【美哉美城“映像生活”农贸市场效果图】

 

       如果对行业了解的话，你会发现品牌化经营已经是农贸市场不可阻挡的趋势，无论是对市场进行品牌化包装还是对市场中的摊位进行品牌策划，以及品牌农产品的入驻都是大势所趋。

 

        所以，在农贸市场招商过程中，我们会特别关注农产品经营户是否带着“品牌”而来。

 

 

农贸市场转型的必经之路

 

        今年4月24日，***批准了《**发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

 

        品牌利好惠及经济的方方面面，是不折不扣的市场软实力。一家企业要有自己的品牌知名度，一件产品要有自己的品牌辨识度。在老百姓眼里，企业对品牌负责就是对产品的质量负责，也是对消费者的购买负责。

 

       越来越多的消费者开始关注自己心仪的品牌，并有针对性的进行品牌消费，一个品牌让消费者满意就会培养一批“忠粉”，品牌效应也会在消费者的支持下发展壮大。

 

 

【在品牌上下足功夫的“周黑鸭"圈粉无数】

 

       农贸市场品牌化之路包括市场本身的品牌打造，打造出有品牌知名度的农贸市场；还包括市场内的品牌农产品和品牌商户的打造。售卖有品牌背书的放心农产品，如此才能与人们日益增长的消费需求相匹配。

 

 

政府机构为品牌保驾护航

 

       商务委已将农贸市场品牌建设行动列入年度重点工作来抓，力争通过三年培育，农贸市场农产品品牌率和企业连锁化经营比例呈现逐年上升趋势。

 

       当地农贸市场行业协会将成立农贸市场品牌建设工作办公室，通过协会搭平台形成资源集聚，召开农产品企业与农贸市场对接会，为企业进驻农贸市场提供交流、对接平台与服务。

 

 

 

【图为品牌农产品打造的基本要素】

 

       农贸市场管理层会成立专门的品牌建设小组，协助做好农贸市场品牌认证工作，制定农产品品牌引进标准，为放心农产品授牌，有效监管以次充好现象，保护品牌农产品的声誉。

 

品牌农产品销售的突破口

 

       杭州农贸市场的品牌引进之路，始于2003年，首先引进的是杭州五丰肉类联合有限公司旗下的联合康康品牌肉类。

 

 

 

       如今已入驻的品牌包括联合康康、膳博士、壹号土猪、祖名豆制品、杭豆浪花豆制品、青山湖豆芽、尚苏兰、麟海果蔬等，覆盖了肉类、豆制品、蔬菜等农产品品类。这些立足于品牌化销售的农产品企业，无一例外地希望把农贸市场作为品牌销售突破口。

 

 

促销宣传搞活农贸市场

 

       农贸市场是提升品牌农产品销量的捷径，但是有些农产品品牌就遇到这样的窘境： 品牌不具规模，知名度没有树立，销路也就不能快速打开。

 

       这就需要品牌商在农贸市场管理方的协助下进行有效的宣传促销活动，扩大品牌知名度，形成良好的的口碑和品牌效应。农贸市场人流量大，促销活动无疑是个打开品牌“默默无闻”局面的好办法。

 

 

     “酒香还怕巷子深”，品牌知名度的打响，靠的是好的产品外加有力度的宣传。农贸市场品牌促销宣传的手段日益多样化，可以通过路边大型海报、传单、报纸、电视、、微博等平台进行宣传。

 

 

总   结

农贸市场品牌化建设有利于：

推动市场商品向高品质发展，

激活市场经营户的转型升级 ，

提高市场管理者的管理水平，

加快农贸市场转型升级。

 以品牌建设提升农贸市场竞争力，

有的人还在观望，

有的人已经开始行动。