成功案例
商标的图案再好,文字再动听,但如果产品质量差,服务不好,都不可能有很高的价值。“松本”开关经营5年后,先前共同投资经营的两个老板分家时,有形财产尚不足3000万元,但谁要“松本”商标,据说除自己应分得的那一半值6500万元外,还要另付对方6500万元,“松本”二字当时总值1.3亿元,平均每年增值2500万元,甚至高于每年生产产品所得利润。
又如东莞唯美陶瓷有限公司为其瓷砖产品注册了“马可波罗”商标,并生产一系列文化品味极高的仿古瓷砖。“马可波罗”这一商标就算没有投入使用,也能卖出一个好价,用在仿古瓷砖上更是一本万利。由于“马可波罗”的商标起得好,产品质量过关,再加上经营好,两三年功夫已成为陶瓷业数一数二的品牌。
除了商标名取得好,产品质量好之外,广告也是商标增值的重要一环。“日丰管,管用50年”这一广告词在几年中家喻户晓,使“日丰”商标成为最快被评为广东**商标的商标之一。
可口可乐、松下、东芝、日丰、科龙、美的、格兰仕、健力宝、华为、华润等国际、国内驰名或有名商标,其价值都在数亿至数千亿元人民币之间。可口可乐人非常自豪地说,哪怕可口可乐公司被大火烧成一片废墟,我们也不怕,因为“可口可乐”四字是大火烧不掉、洪水冲不走的价值几百亿美元的无形财产,有了它,世界上任何一家银行都会为我们提供贷款,“可口可乐”就代表着滚滚而来的财源。
所以各位在办企业时,千万别忘了给企业的商品取个好听易记的商标,并及时注册。应懂得同时办两家“工厂”,一家是生产产品的工厂,另一家是无形工厂———注册商标,一旦商标出了名,成为**或****,这一无形工厂将给您带来无穷无尽的商机。真可谓商标注册,一本万利。
**知识产权顾问:赵瑾
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