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成功案例
商标的价值取决于三大部分：**部分由商标本身的设计所决定，不同的商标从一设计出来就有不同的价值，好看好听的商标一“生”下来就可能价值不菲，少则几万，多则几十万；第二部分取决于商标被用于什么样的企业及用在什么样的商品上。例如，“松本”商标用在电器、开关插座之类的电工产品上就很恰当，但用在服装或卫生纸上却未必合适；“真善美”商标用在衣帽、日常生活用品就较合适，但用在开关插座上却逊色于“松本”二字。又如，“康宝”二字作为消毒柜的商标就很贴切；第三部分商标的含金量最终取决于企业商品的质量及市场占有率，并与广告的效果密切相关。 商标的图案再好，文字再动听，但如果产品质量差，服务不好，都不可能有很高的价值。“松本”开关经营5年后，先前共同投资经营的两个老板分家时，有形财产尚不足3000万元，但谁要“松本”商标，据说除自己应分得的那一半值6500万元外，还要另付对方6500万元，“松本”二字当时总值1.3亿元，平均每年增值2500万元，甚至高于每年生产产品所得利润。
又如东莞唯美陶瓷有限公司为其瓷砖产品注册了“马可波罗”商标，并生产一系列文化品味极高的仿古瓷砖。“马可波罗”这一商标就算没有投入使用，也能卖出一个好价，用在仿古瓷砖上更是一本万利。由于“马可波罗”的商标起得好，产品质量过关，再加上经营好，两三年功夫已成为陶瓷业数一数二的品牌。
除了商标名取得好，产品质量好之外，广告也是商标增值的重要一环。“日丰管，管用50年”这一广告词在几年中家喻户晓，使“日丰”商标成为最快被评为广东**商标的商标之一。
可口可乐、松下、东芝、日丰、科龙、美的、格兰仕、健力宝、华为、华润等国际、国内驰名或有名商标，其价值都在数亿至数千亿元人民币之间。可口可乐人非常自豪地说，哪怕可口可乐公司被大火烧成一片废墟，我们也不怕，因为“可口可乐”四字是大火烧不掉、洪水冲不走的价值几百亿美元的无形财产，有了它，世界上任何一家银行都会为我们提供贷款，“可口可乐”就代表着滚滚而来的财源。
所以各位在办企业时，千万别忘了给企业的商品取个好听易记的商标，并及时注册。应懂得同时办两家“工厂”，一家是生产产品的工厂，另一家是无形工厂———注册商标，一旦商标出了名，成为**或****，这一无形工厂将给您带来无穷无尽的商机。真可谓商标注册，一本万利。
**知识产权顾问：赵瑾
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