企业特殊行业经营资质信息公示“猴姑”商标案件，让我不由得想起了某首歌：“猴姑”，“猴姑”，你真了不得，官司打了这么多，值得认真说。
**被认真说了的是第13055691号“猴姑”商标无效宣告确权案。2019年9月20日，北京知识产权法院对该案做出以下判决，在商标圈儿引起了刷屏效应。
这段话的中心意思就一个：“猴姑”二字作为商标使用在饼干等商品上违法，该注册商标应该被宣告无效。我个人不认同北京知识产权法院的观点，支持**知识产权局做出的维持商标注册的裁定。
不过，我怎么认为不重要，也不是我今天想要聊的话题，我想说的是“猴姑”商标之争就是一场赤裸裸的激烈商战，而且是系列剧，现在也没到终局，继续期待高潮。
**战，品牌推广。据公开资料显示，猴姑饼干由江西江中制药（集团）有限公司于2013年推出。广告词是“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃”，代言人有徐静蕾等名星。不知砸了多少钱，反正差异化的定位与大规模的市场宣传推广，让产品赚足眼球。
这一战，“猴姑”看起来胜。我不知道策划是谁做的，他肯定认为市场推广算成功案例。只是，以我的理解，从结合具体商品使用这个角度讲，品牌和商标是一回事。这也就意味着，如果北京知识产权法院的这个判决生效的话，在饼干商品上，这个“猴姑”品牌也不能使用。连使用都违法的品牌，可以算做推广的经典成功案例吗？
第二战，商标维权。一个产品激活一个行业，“猴姑”饼干火了，猴头菇饼干就从四面八方冒了出来。人们就算不知道“猴姑”是谁的姑，也有办法把猴头菇做进饼干里。只是“猴姑”并不想让其他人的“猴头菇”和自己一同出现在货架上，“姑”和“菇”之战启动。“猴姑”为了保卫品牌，提起了若干场商标侵权官司，有的已结案，并得到了法院支持。下面是百度的结果。
这一战，“猴姑”看起来胜。因为“猴姑”是在先注册商标，享有在指定商品上的商标专用权。专用就意味着别人不能用，不仅相同的“姑”不能用，就是音同义不同的“菇”在某些情况下也不能用。不过，官司太多了，好多还没审结，现在北京知识产权法院的判决一出，“猴姑”是不是注册商标有了疑问，这些侵权官司的结果就又生出了悬念。至于打官司花掉的那些钱，不知道会不会如石沉大海，小水花一过，难寻踪影。
第三战，确权官司。没有人愿意被动挨打，不管是不是活该被打。那些“猴头菇”、“猴菇”既不想挨打，也不想让出市场，关键是还不傻，人家同样高举法律的武器，开始釜底抽薪的反击战。超过二十家企业和个人先后站了出来，请求**知识产权局宣告“猴姑”商标的注册无效。**知识产权局认为“猴姑”商标的注册没有违反商标法，维持注册。有的人服了，有的人不服，就起诉到了北京知识产权法院，于是有了上面的那份判决。
这一战，“猴姑”看起来败。因为只要这份判决生效，**知识产权局就会根据这份判决宣告第13055691号“猴姑”商标的注册无效，而且是依据商标法第十条宣告无效。第十条真的好威猛啊，其规定的不是不能注册，是根本不能使用。重要性可参考这篇文章《你犯了商标使用的**个致命错误吗？》。
为什么我都用了“看起来”呢？因为大结局还没有看到，以正常人的思维，“猴姑”应会上诉，有那么大的市场，那么重的利益，轻易放弃的话，“姑”的头上真加把草成“菇”了。
在确权官司中还有一笔也值得一提。那就是还有两位对“猴姑”商标提出了三年不使用撤销申请。有意思吧，我随便百度一下，就知道“猴姑”商标在用，难道某人和某人都不会百度？不知在某宝搜索？
这个问题根本不值得提，因为这是商战，穷尽一切手段的商战，抓住每一点可能性的商战。万一“猴姑”商标注册人没有答辩，没有提交商标使用证据，这个商标就可能因未能证明三年中在使用而被撤销。人家这是在求一万中的万一呢。
如果我们对商战影视片看得津津有味，那么对现实中的商业纷争就不宜轻率作出道德评判。商家的纷争中，不过是为了追逐利益，把商标当作竞争的武器。就看谁用得好！用得巧！
甚至行政机关的裁定和司法机关的判决，也是在不同的证据及理念支持下，对利益分配的认可和引导。虽然我支持行政机关维持注册的裁定，但我认为法院的判决也能自圆其说。
我想强调的是，之所以“猴姑”商标能遇到这样的“灭顶之灾”，原因就在于品牌“猴姑”这个名字，从商标法的角度看，真的不够好，给了他人开战的理由。如果就直接叫“江中”饼干，就没人能用商标法第十条说事了。
品牌的重要性每个企业都知道，每个企业也都在规划品牌战略，可品牌战略中缺了品牌保护这一环，就像建在空心地基上的房子，不知哪天谁来踹一脚就地陷房塌。而品牌保护，**从起名的那一刻起就开始了。
一个没有法律风险的品牌，才可以打牢品牌发展壮大的基础。基础不牢，地动山摇，如果这个判决生效了，从一个商标法律人的角度来看，这简直就是“血的教训”级案例啊，充分说明：品牌不懂商标法，多少辛苦终白搭。
来源：张月梅的商标文作者：张月梅