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2020年，在美妆个护行业中，哪些因素会使商品更有竞争力？

新趋势调研数据显示，产品成分稳居榜首，超过品牌知名度等因素。

在**护肤流行的当下，身经百战的消费者逐渐进化成更**、更讲究的“成分党”，他们挑剔，拒绝噱头，为**、健康、自然、安全的成分买单。

CBNData在《八大生活升级趋势蓝皮书》中指出，“成分主义，自然之美”成为美妆个护的升级趋势，理性护肤成为新风尚，消费者重视护肤成分信息，根据成分选产品成为常态。消费者在美妆个护产品的挑选上更加理智，他们对化妆品成分信息的透明化要求也不断变高，有效及科学的产品成分成为美妆个护行业关注的关键要素。

一个又一个走红了的美妆成分，不断涌现“新物种”……原料的创新和升级为美妆开辟新蓝海。2020年，必备美妆成分有哪些？

化学成分当道，修复功效荣升“新宠”

功效为上，护肤追求立竿见影，消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求在显现。毋庸置疑，功效性已成为消费者重要、迫切的需求，紧致、抗皱和修护功效的护肤品的需求量大幅增长，不少品牌借着成分在梳妆台上轮番上演“争宠”大戏。

关于护肤成分，还只认识玻尿酸？百度发现，在功效上，出现了一个全新被强调的功效——细胞再生及修复，增长率达41%。具有抗氧化、抗炎症的作用的白藜芦醇，可有效清除人体衰老元凶“自由基”的虾青素，可用于祛痘印、加速细胞生成的寡肽，抑制黑色素生成、有效的美白成分熊果苷，促进胶原蛋白合成、可以紧致肌肤、延缓衰老的玻色因……在近一年多里，消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升。

CBNData消费大数据显示，修复功效的化学原料成分受关注，对成分的追求泛化到美妆个护多个品类。“网红”美白成分烟酰胺、具有修复功效的寡肽和神经酰胺等成分的消费热度明显提升，且“成分党”对化学原料成分的追求没有止步于护肤，逐渐延伸到了身体护理、头发洗护、沐浴等其他美妆个护品类。

“天然系”成主旋律，植物草本原料风靡

除了化学原料成分，主打天然的植萃成分依旧受到消费者的喜爱。化妆品返璞归真的趋势越来越明显，“天然+植物+安全”的化妆品风潮正在引爆。在大多新世代消费者眼中，天然、安全、健康、和谐是有机化妆品的共生词。路透社关于我国化妆品消费者的调查报告发现，85%的受访者更愿意花高价为有机产品或使用有机材料的产品买单。

天然成分的产品依旧是消费主流。CBNData《报告》显示，从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。“天然成分”成为我国化妆品行业的消费趋势的一大关键词，依旧是消费者追随的“主旋律”，草本植物是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高。按消费者代际来看，90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。

以沐浴露为例，消费者对温和清洁和无添加的沐浴产品购买需求集中爆发，近年天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长，在沐浴品类的市场占比大幅度提升，消费渗透率增长一倍多。

茶多酚正成为化妆品的新宠儿，主打“茶”概念的护肤品开始风靡，茶提取物成为品牌方大爱的原料。茶，作为我国的传统饮品，“茶”成分护肤品也尤其适合美妆品牌打我国传统的概念。

洁净美妆兴起，挖掘创新成分潜力

洁净美妆的新标准正在兴起。美妆消费者对化合物、活性过强成分及其对健康的不良效果存在担忧，同时成分来源及其对环境的影响等问题也将成为消费者购物时的考量因素。

Grand View Research研究机构预计，全球纯素美妆（veganbeauty）市场规模预计将在2025年之前达到208亿美元，年均复合增长率则达到6.3%。这得益于千禧一代对零动物测试美妆的关注，对健康和安全问题的担心，以及对环境问题的重视。

洁净美妆成分开始进入人们视野，助力美妆创新产品开发。WGSN指出，美妆品牌在研制产品时可以考虑采用环保可持续的棕榈油，开发适用于新产品的环保替代成分；用腰果壳替代阿伏苯宗，这项创新可能成为将来防晒产品发颠覆性变化的可持续发展解决方案；天然Tucuma油替代硅酮，在护发、护肤和美体产品中加入该成分；物成分亮粉替代传统亮粉，该成分应于唇膏和眼影等化妆品。

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